Por Karine Bengualid
Quer reparemos ou não, as cores desempenham um papel importante na nossa vida quotidiana, quer se leve as crianças à escola ou se trabalhe numa fábrica. Algumas destas cores simbolizam a mesma coisa, independentemente da língua que se fala ou do país de onde se vem: verde significa ir (ou seguro), amarelo significa cautela, vermelho significa parar (ou perigo).
É por isso que a utilização de cores é importante no nosso mundo. Pode transcender a língua e as culturas e explicar alguns dos significados mais rudimentares (e importantes) como parar, cautela, ir, ajudar.
Pode também enviar uma marca para o gabinete de patentes, na esperança de assegurar as suas cores a partir de potenciais imitadores.
Em honra do Dia Internacional da Cor a 21 de Março, decidimos explorar dois temas jurídicos coloridos: as cores utilizadas para a segurança e o mundo da marca registada a cores.
Sinais de Cor e Segurança nos Estados Unidos
Nem sempre existiam normas quando se tratava de sinalização de segurança. Felizmente, percorremos um longo caminho desde então. Eis um olhar sobre o papel crucial que a cor desempenha hoje em dia na segurança no local de trabalho:
Categorias de advertência e cores associadas, por
OSHA
(Administração da Segurança e Saúde Ocupacional)
- Perigo: o vermelho e as letras ou símbolos devem ser uma cor contrastante para assegurar a máxima visibilidade (como o branco). O perigo é iminente.
- Aviso: laranja e letras ou símbolos devem ser uma cor contrastante para assegurar a máxima visibilidade. O aviso é para um risco que não é grave ou imediato.
- Cuidado: amarelo. Esta categoria destina-se a alertar para o risco potencial.
- Perigos biológicos: laranja fluorescente ou vermelho alaranjado. O risco é para a saúde humana ou para o ambiente.
Categorias de cor de segurança, por
ANSI
(Instituto Nacional Americano de Normas)
- Vermelho: sinais de segurança, etiquetas e outros objectos para assinalar perigo e para parar.
- Laranja: partes perigosas de uma máquina ou equipamento que podem causar esmagamento, corte, chocante ou outros danos corporais.
- Amarelo: cor cautelosa sinalizando o risco de tropeçar, cair, escorregar, queimar-se, lesões auditivas, e outros perigos.
- Verde: saída de emergência (saída) para mostrar a rota de fuga, se necessário, bem como equipamento de primeiros socorros e de segurança.
- Azul: sinais ou rótulos informativos, não necessariamente relacionados com a segurança.
- Preto e branco: orientar o tráfego e a informação de manutenção nas instalações. Não especificamente relacionadas com a segurança, no entanto, esta informação ajuda a melhorar a segurança.
- Púrpura: riscos de radiação.
- Cinzento: reservado para utilização futura pela ANSI.
Cor e Segurança a uma Escala Internacional
O mundo tornou-se um lugar mais pequeno. Com isso, a necessidade de ter sinais de segurança compreendidos, independentemente da sua língua ou cultura, é de importância crítica. Não ter uma norma cumprida em todo o mundo pode significar confusão e acidentes – especialmente para turistas ou trabalhadores estrangeiros.
Jan-Bernd Stell, presidente do comité técnico da ISO (Organização Internacional de Normalização) que desenvolveu o norma para sinais de segurança internacionais dizia: “A normalização internacional de sinais de segurança significa que todos falam a mesma língua quando se trata de segurança. Isto proporciona uma solução simples para todos, tanto nos locais de trabalho como em áreas públicas como os aeroportos, onde muitas nacionalidades convergem”.
Entretanto, no marketing: Protecção da marca e cor
Sabia que as cores podem ser objecto de protecção de marcas registadas? Tal como os sinais de segurança, pode não pensar muito nas cores dos seus produtos e marcas favoritas, mas não há nada como uma batalha legal para catapultar essas cores de marca para os holofotes.
Para poder receber direitos de marca registada de uma cor, a cor deve ser a cor:
- Ser um marcador de identificação dos produtos e/ou serviços da marca junto dos consumidores
- Não deve ser utilizado estritamente para fins decorativos. Exemplos comuns disto seriam as caixas azuis com assinatura da Tiffany, o logótipo magenta da T-Mobile, a marca laranja do Home Depot, ou as solas vermelhas lacadas dos sapatos Louboutin.
Perguntamos a Kenny Thomas, um dos especialistas da Datacolor em tecnologia de cor, o seu pensamento sobre a marca registada de cor.
“Uma única cor sozinha é quase inútil. A fibra de vidro que é naturalmente neutra não tem razão para ser rosa. A sola de cada sapato não tem razão para ser lacagem vermelha. Esse nível de exclusividade arbitrária deve ser exigido para a cor de marca registada”.
Como é que as marcas comerciais a cores começaram, de qualquer forma?
No início nos Estados Unidos, a lei não reconhecia uma única cor como uma marca, mas as combinações de cores eram passíveis de protecção.
A mudança ocorreu quando Owens-Corning criou a sua agora famosa campanha “Think Pink Pink” para o seu isolamento de edifícios em fibra de vidro que era (e continua a ser) cor-de-rosa. Então, em 1985, um Tribunal de Recurso dos EUA em Washington decidiu que Owens-Corning tinha ganho o direito de impedir a sua concorrência de utilizar o rosa para o seu isolamento.
Como é que os tribunais sabem se uma cor infringe uma marca comercial?
Motor de incêndio vermelho. Azul real. Laranja queimada. Estas podem ser suficientes para indicar à pessoa comum a cor de que se está a falar. No entanto, no caso de cores de marca registada, a especificidade ganhará sempre, especialmente na sala de audiências.
A utilização de técnicas de correspondência de tinta é um método mais científico – embora tenha os seus inconvenientes. Estes sistemas não só ajudam a definir a tonalidade de uma cor, como também permitem proteger à sua volta. Por exemplo, uma marca de cor pode incluir 10 tons de cada lado de uma cor no Sistema de Correspondência Pantone, que contém 1.867 cores.
O Gestor do Mercado Têxtil e Vestuário da Datacolor, Dustin Bowersox, pondera os inconvenientes desta abordagem: “A utilização pelo tribunal do sistema Pantone traz menos subjectividade à discussão. Mas se os tribunais foram sérios na utilização da ciência para desenvolver directrizes de infracção, a identificação das diferenças de cor utilizando um instrumento de medição de cor de alta qualidade parece ser a forma mais precisa de estabelecer, comunicar, e validar as regras ao estabelecer cores de marca registada”.
Por outras palavras, instrumentos e software concebidos especificamente para medir e analisar a cor podem proporcionar muito mais objectividade do que avaliar visualmente 1.867 cores e as suas tonalidades mais próximas.
Que cores não podem ser marcadas?
As cores funcionais não podem ser registadas nos EUA, o que significa que as cores são utilitárias ou indicam uma característica do produto ou serviço, tal como o seu sabor ou ingredientes. Por exemplo, se fizer cortadores de relva, não pode “possuir” a cor verde porque é a cor dos relvados (portanto, uma cor funcional). Outra forma de o dizer: Será que a marca registada desta cor colocaria os concorrentes em desvantagem?
No entanto, a Qualitex, um fabricante de tapetes de limpeza a seco e de prensas de vestuário, pode fazer a sua marca ou “possuir” o seu verde, uma vez que não é uma cor funcional na sua indústria. E assim fizeram.
Mas mesmo que se marque uma cor, ainda há limites.
A marcação de uma cor apenas protege a sua utilização dentro da sua própria indústria, de acordo com um artigo Business Insider. O artigo explica que a Target não pode processar a Coca-Cola(ou Datacolor) por usar tons semelhantes da cor vermelha, uma vez que não estão a vender produtos concorrentes.
Kenny Thomas diz: “Se estamos a fazer compras na Target, reconhecemos os logotipos ‘Coke Red’ e ‘Target Red’ (ambos de marca registada) não por causa do vermelho em si, mas por contexto – mesmo que o contexto envolva adaptação cromática sob iluminação diferente. Não estamos confusos por estarmos a comprar a versão de Coca-Cola da Target – mesmo que os dois vermelhos se sobreponham bastante na reprodução”.
Casos notáveis de marcas registadas a cores
Deutsche Telekom (T-Mobile Parent Company) vs. Lemonade: Como mencionámos acima, o gigante das telecomunicações T-Mobile declarou um cessar e desistir (de usar a sua cor) à Lemonade, uma pequena companhia de seguros domésticos nos EUA. Como estão em indústrias diferentes, é provável que a T-Mobile não ganhe esta batalha de tons.
Príncipe contra USPTO: Desde a inoportuna passagem do Príncipe em Abril de 2016, a sua propriedade apresentou vários pedidos de registo da sua famosa cor púrpura – uma cor que é omnipresente com o artista. O USPTO negou pedidos de utilização da cor em ligação com “gravações musicais de som e vídeo”, “serviços de entretenimento”, bem como “espectáculos ao vivo e serviços de museu”.
Quer seja para nos manter seguros ou para dar aos produtos uma identidade única, não há como negar o poder da cor na estrada, nos nossos locais de trabalho, nas nossas lojas favoritas, e em todo o lado no meio.
Quer saber mais sobre a influência da cor? Leia os outros posts desta série:
Deseja obter a cor certa? 
