Von Karine Bengualid
Ob wir es bemerken oder nicht, Farben spielen eine wichtige Rolle in unserem täglichen Leben, ob Sie nun die Kinder zur Schule bringen oder in einem Produktionsbetrieb arbeiten. Einige dieser Farben symbolisieren unabhängig von der Sprache, die Sie sprechen, oder dem Land, aus dem Sie kommen, dasselbe: Grün bedeutet „Los“ (oder Sicherheit), Gelb bedeutet „Vorsicht“, Rot bedeutet „Stopp“ (oder Gefahr).
Aus diesem Grund ist die Verwendung von Farben in unserer Welt so wichtig. Sie ist sprach- und kulturübergreifend und kann einige der rudimentärsten (und wichtigsten) Bedeutungen wie „Stopp“, „Vorsicht“, „Los“, „Hilfe“ erklären.
Sie kann eine Marke auch zum Patentamt schicken, in der Hoffnung, ihre Farben vor Nachahmern zu schützen.
Zu Ehren des Internationalen Tages der Farbe am 21. März haben wir beschlossen, zwei farbenfrohe rechtliche Themen zu untersuchen: Farben, die für die Sicherheit verwendet werden, und die Welt der Farbmarken.
Farb- und Sicherheitsschilder in den Vereinigten Staaten
Es gab nicht immer Standards für die Sicherheitsbeschilderung. Zum Glück haben wir seitdem einen langen Weg zurückgelegt. Hier ein Blick auf die entscheidende Rolle, die Farbe heute bei der Sicherheit am Arbeitsplatz spielt:
Warnkategorien und zugehörige Farben, pro
OSHA
(Verwaltung für Sicherheit und Gesundheit am Arbeitsplatz)
- Gefahr: rot und Buchstaben oder Symbole sollten eine kontrastierende Farbe haben, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten (z. B. weiß). Die Gefahr ist akut.
- Warnung: Orange und Buchstaben oder Symbole sollten in einer kontrastierenden Farbe gehalten sein, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten. Die Warnung bezieht sich auf ein Risiko, das nicht schwerwiegend oder unmittelbar ist.
- Vorsicht: gelb. Diese Kategorie dient der Warnung vor potenziellen Risiken.
- Biologische Gefahrenstoffe: fluoreszierendes Orange oder Orange-Rot. Die Gefahr besteht für die menschliche Gesundheit oder die Umwelt.
Sicherheitsfarbkategorien, pro
ANSI
(Amerikanisches Nationales Normungsinstitut)
- Rot: Sicherheitsschilder, Aufkleber und andere Gegenstände, die Gefahr signalisieren und zum Anhalten auffordern.
- Orange: gefährliche Teile einer Maschine oder eines Geräts, die Quetschungen, Schnitte, Schläge oder andere Körperverletzungen verursachen können.
- Gelb: Warnfarbe, die die Gefahr von Stolpern, Stürzen, Ausrutschen, Verbrennungen, Gehörschäden und anderen Gefahren signalisiert.
- Grün: Notausstieg (Ausgang), um bei Bedarf den Fluchtweg zu zeigen, sowie Erste-Hilfe- und Sicherheitsausrüstung.
- Blau: Hinweisschilder oder Etiketten, die nicht unbedingt sicherheitsrelevant sind.
- Schwarz und weiß: Verkehrslenkung und hauswirtschaftliche Informationen in Einrichtungen. Diese Informationen sind nicht speziell sicherheitsrelevant, tragen aber zur Verbesserung der Sicherheit bei.
- Lila: Strahlungsgefahr.
- Grau: reserviert für zukünftige Verwendung durch ANSI.
Farbe und Sicherheit auf internationaler Ebene
Die Welt ist ein kleinerer Ort geworden. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Sicherheitszeichen unabhängig von Sprache und Kultur verstanden werden. Das Fehlen eines weltweit einheitlichen Standards kann zu Verwirrung und Unfällen führen – insbesondere für Touristen und ausländische Arbeitnehmer.
Jan-Bernd Stell, Vorsitzender des technischen Ausschusses der ISO (Internationale Organisation für Normung), der die Norm für internationale Sicherheitszeichen: „Internationale Normung von Sicherheitszeichen bedeutet, dass alle dieselbe Sprache sprechen, wenn es um Sicherheit geht. Dies bietet eine einfache Lösung für alle, sowohl an Arbeitsplätzen als auch in öffentlichen Bereichen wie Flughäfen, wo viele Nationalitäten zusammenkommen.“
Inzwischen im Marketing: Markenschutz und Farbe
Wussten Sie, dass Farben Gegenstand des Markenschutzes sein können? Genau wie bei Sicherheitsschildern denken Sie vielleicht nicht viel über die Farben Ihrer Lieblingsprodukte und -marken nach, aber es gibt nichts Besseres als einen Rechtsstreit, der diese Markenfarben ins Rampenlicht katapultiert.
Um Markenrechte für eine Farbe erhalten zu können, muss die Farbe:
- ein Identifikationsmerkmal für die Waren und/oder Dienstleistungen der Marke bei den Verbrauchern sein
- Sie dürfen nicht nur zu dekorativen Zwecken verwendet werden. Gängige Beispiele hierfür sind die charakteristischen blauen Schachteln von Tiffany, das magentafarbene Logo von T-Mobile, die orangefarbene Marke von The Home Depot oder die rot lackierten Laufsohlen der Schuhe von Louboutin.
Wir haben Kenny Thomas, einen der Farbtechnologiespezialisten von Datacolor, nach seinen Gedanken zum Thema Farbmarken gefragt.
„Eine einzelne Farbe allein ist nahezu bedeutungslos. Glasfasern, die von Natur aus neutral sind, haben keinen Grund, rosa zu sein. Die Sohle eines jeden Schuhs muss nicht unbedingt rot lackiert sein. Dieses Maß an willkürlicher Einzigartigkeit sollte für die Markeneintragung von Farben erforderlich sein.
Wie kam es überhaupt zu den Farbhandelsmarken?
Zunächst erkannte das Gesetz in den Vereinigten Staaten eine einzelne Farbe nicht als Marke an, aber Farbkombinationen waren schutzfähig.
Der Wandel kam zustande, als Owens-Corning seine inzwischen berühmte „Think Pink“-Kampagne für seine Glasfaserisolierung ins Leben rief, die rosa war (und es immer noch ist). Im Jahr 1985 entschied dann ein US-Berufungsgericht in Washington, dass Owens-Corning das Recht hatte, seine Konkurrenten daran zu hindern, Rosa für ihre Dämmstoffe zu verwenden.
Woher wissen die Gerichte, ob eine Farbe eine Marke verletzen kann?
Feuerwehrauto rot. Königsblau. Gebrannte Orange. Diese könnten ausreichen, um einer durchschnittlichen Person zu zeigen, von welcher Farbe Sie sprechen. Wenn es jedoch um den Schutz von Farben geht, wird sich die Spezifität immer durchsetzen, insbesondere vor Gericht.
Der Tintenabgleich ist eine wissenschaftlichere Methode, die allerdings auch ihre Nachteile hat. Diese Systeme tragen nicht nur dazu bei, den Farbton einer Farbe zu definieren, sondern ermöglichen es Ihnen auch, sie zu schützen. Eine Farbmarke kann beispielsweise 10 Schattierungen auf jeder Seite einer Farbe des Pantone Matching System enthalten, das 1.867 Farben umfasst.
Dustin Bowersox, Marktmanager für Textilien und Bekleidung bei Datacolor, äußert sich zu den Nachteilen dieses Ansatzes: „Die Verwendung des Pantone-Systems durch das Gericht bringt weniger Subjektivität in die Diskussion. Aber wenn die Gerichte ernsthaft die Wissenschaft zur Entwicklung von Richtlinien für Rechtsverletzungen nutzen wollen, scheint die Identifizierung von Farbunterschieden mit einem High-End-Farbmessgerät der genaueste Weg zu sein, um die Regeln bei der Festlegung von markengeschützten Farben festzulegen, zu kommunizieren und zu validieren.“
Mit anderen Worten: Instrumente und Software, die speziell für die Messung und Analyse von Farben entwickelt wurden, können viel mehr Objektivität bieten als die visuelle Beurteilung von 1.867 Farben und deren nächstliegenden Schattierungen.
Welche Farben können nicht als Markenzeichen geschützt werden?
Funktionale Farben können in den USA nicht als Markenzeichen geschützt werden, d. h. Farben, die nützlich sind oder ein Merkmal des Produkts oder der Dienstleistung angeben, wie z. B. den Geschmack oder die Inhaltsstoffe. Wenn Sie z. B. Rasenmäher herstellen, können Sie die Farbe Grün nicht „besitzen“, da dies die Farbe des Rasens ist (also eine funktionale Farbe). Man kann es auch anders ausdrücken: Würde der Schutz dieser Farbe Konkurrenten benachteiligen?
Qualitex, ein Hersteller von Bügelpolstern für die chemische Reinigung und die Bekleidungsindustrie, kann sich sein Grün jedoch als Marke schützen lassen, da es in seiner Branche keine funktionale Farbe ist. Und das haben sie getan.
Aber selbst wenn Sie eine Farbe als Markenzeichen verwenden, gibt es immer noch Grenzen.
Laut einem Artikel von Business Insider schützt die Marke einer Farbe nur ihre Verwendung innerhalb der eigenen Branche. Der Artikel erklärt, dass Target Coca-Cola(oder Datacolor) nicht verklagen kann, weil sie ähnliche Rottöne verwenden, da sie keine konkurrierenden Produkte verkaufen.
Kenny Thomas sagt: „Wenn wir bei Target einkaufen, erkennen wir das ‚Coke Red‘- und das ‚Target Red‘-Logo (beide markenrechtlich geschützt) nicht aufgrund des Rots selbst, sondern aufgrund des Kontexts – selbst wenn der Kontext eine chromatische Anpassung bei unterschiedlicher Beleuchtung beinhaltet. Wir sind nicht verwirrt, dass wir Target’s Version von Coke kaufen – auch wenn sich die beiden Rottöne in der Wiedergabe stark überschneiden.“
Bemerkenswerte Fälle von Farbmarken
Deutsche Telekom (T-Mobile-Muttergesellschaft) gegen Lemonade: Wie bereits erwähnt, hat der Telekommunikationsriese T-Mobile eine Unterlassungsklage (wegen der Verwendung seiner Farbe) gegen Lemonade, eine kleine Hausratversicherung in den USA, eingereicht. Da die beiden Unternehmen in unterschiedlichen Branchen tätig sind, ist es wahrscheinlich, dass T-Mobile diesen Kampf der Farben nicht gewinnen wird.
Prince gegen USPTO: Seit dem frühen Tod von Prince im April 2016 hat sein Nachlass mehrere Anträge auf Eintragung seiner berüchtigten violetten Farbe gestellt – einer Farbe, die mit dem Künstler allgegenwärtig ist. Das USPTO lehnte Anträge für die Verwendung der Farbe in Verbindung mit „musikalischen Ton- und Videoaufnahmen“, „Unterhaltungsdienstleistungen“ sowie „Live-Aufführungen und Museumsdienstleistungen“ ab.
Ob es nun um unsere Sicherheit geht oder darum, Produkten eine einzigartige Identität zu verleihen – die Macht der Farbe ist unbestreitbar: auf der Straße, am Arbeitsplatz, in unseren Lieblingsgeschäften und überall dazwischen.
Möchten Sie mehr über den Einfluss von Farben erfahren? Lesen Sie die anderen Beiträge in dieser Serie:
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