Di Karine Bengualid
Che ce ne accorgiamo o meno, i colori svolgono un ruolo importante nella nostra vita quotidiana, che si tratti di accompagnare i bambini a scuola o di lavorare in un impianto di produzione. Alcuni di questi colori simboleggiano la stessa cosa, indipendentemente dalla lingua parlata o dal Paese di provenienza: il verde significa via (o sicurezza), il giallo significa prudenza, il rosso significa stop (o pericolo).
Ecco perché l’uso dei colori è importante nel nostro mondo. Può trascendere la lingua e le culture e spiegare alcuni dei significati più rudimentali (e importanti) come stop, attenzione, via, aiuto.
Può anche mandare un marchio all’ufficio brevetti, nella speranza di proteggere i propri colori da eventuali imitatori.
In onore della Giornata internazionale del colore, che si celebra il 21 marzo, abbiamo deciso di esplorare due colorati argomenti legali: i colori utilizzati per la sicurezza e il mondo dei marchi di colore.
Colore e segnaletica di sicurezza negli Stati Uniti
Non ci sono sempre stati standard per quanto riguarda la segnaletica di sicurezza. Per fortuna, da allora abbiamo fatto molta strada. Ecco un’analisi del ruolo critico che il colore svolge oggi nella sicurezza sul lavoro:
Categorie di avvertimento e colori associati, secondo
OSHA
(Occupational Safety and Health Administration)
- Pericolo: rosso e le lettere o i simboli devono essere di un colore contrastante per garantire la massima visibilità (ad esempio bianco). Il pericolo è imminente.
- Attenzione: l’arancione e le lettere o i simboli devono essere di colore contrastante per garantire la massima visibilità. L’avviso riguarda un rischio non grave o immediato.
- Attenzione: giallo. Questa categoria serve a segnalare un rischio potenziale.
- Rischi biologici: arancione o rosso fluorescente. Il rischio è per la salute umana o per l’ambiente.
Categorie di colori di sicurezza, secondo
ANSI
(American National Standards Institute)
- Rosso: segnali di sicurezza, etichette e altri oggetti che segnalano il pericolo e l’arresto.
- Arancione: parti pericolose di una macchina o di un’attrezzatura che possono provocare schiacciamenti, tagli, scosse o altri danni fisici.
- Giallo: colore di attenzione che segnala il rischio di inciampare, cadere, scivolare, scottarsi, danneggiare l’udito e altri pericoli.
- Verde: uscita di emergenza (exit) per mostrare la via di fuga in caso di necessità, nonché le attrezzature di primo soccorso e di sicurezza.
- Blu: cartelli o etichette informative, non necessariamente legate alla sicurezza.
- Bianco e nero: guida al traffico e informazioni sulla pulizia delle strutture. Non riguarda specificamente la sicurezza, ma queste informazioni contribuiscono a migliorare la sicurezza.
- Viola: rischi di radiazioni.
- Grigio: riservato all’uso futuro da parte dell’ANSI.
Colore e sicurezza su scala internazionale
Il mondo è diventato un posto più piccolo. Per questo motivo, la necessità di avere una segnaletica di sicurezza comprensibile a prescindere dalla lingua o dalla cultura è di fondamentale importanza. L’assenza di uno standard in tutto il mondo può causare confusione e incidenti, soprattutto per i turisti o i lavoratori stranieri.
Jan-Bernd Stell, presidente del comitato tecnico dell’ISO (International Organization of Standardization) che ha sviluppato il standard per la segnaletica di sicurezza internazionale ha dichiarato: “La standardizzazione internazionale della segnaletica di sicurezza significa che tutti parlano la stessa lingua quando si parla di sicurezza. Questo offre una soluzione semplice per tutti, sia nei luoghi di lavoro che nelle aree pubbliche come gli aeroporti, dove convergono molte nazionalità”.
Nel frattempo nel marketing: Tutela dei marchi e colore
Sapevate che i colori possono essere oggetto di tutela del marchio? Come per la segnaletica di sicurezza, anche i colori dei vostri prodotti e marchi preferiti non sono molto considerati, ma non c’è niente di meglio di una battaglia legale per catapultare i colori del marchio sotto i riflettori.
Per poter ottenere i diritti di marchio per un colore, il colore deve:
- Essere un marcatore identificativo dei prodotti e/o servizi del marchio presso i consumatori.
- Non deve essere utilizzato a scopo strettamente decorativo. Esempi comuni sono le scatole blu firmate Tiffany, il logo magenta di T-Mobile, il marchio arancione di Home Depot o le suole laccate di rosso delle scarpe di Louboutin.
Abbiamo chiesto a Kenny Thomas, uno degli specialisti della tecnologia del colore di Datacolor, di esprimere la sua opinione sul marchio del colore.
“Un singolo colore da solo è quasi privo di significato. La fibra di vetro naturalmente neutra non ha motivo di essere rosa. La suola di ogni scarpa non ha motivo di essere laccata di rosso. Questo livello di unicità arbitraria dovrebbe essere richiesto per il marchio del colore”.
Come sono nati i marchi di colore?
All’inizio negli Stati Uniti la legge non riconosceva un singolo colore come marchio, ma le combinazioni di colori erano tutelabili.
Il cambiamento è avvenuto quando Owens-Corning ha creato l’ormai famosa campagna “Think Pink” per il suo isolamento in fibra di vetro per edifici, che era (e continua a essere) rosa. Poi, nel 1985, una Corte d’Appello degli Stati Uniti a Washington ha stabilito che Owens-Corning si era guadagnata il diritto di impedire alla concorrenza di utilizzare il rosa per i suoi isolanti.
Come fanno i tribunali a sapere se un colore viola un marchio?
Rosso fuoco. Blu reale. Arancione bruciato. Questi potrebbero essere sufficienti per indicare alla persona media di quale colore si sta parlando. Tuttavia, nel caso del marchio dei colori, la specificità avrà sempre la meglio, soprattutto in tribunale.
L’uso di tecniche di corrispondenza dell’inchiostro è un metodo più scientifico, anche se ha i suoi svantaggi. Questi sistemi non solo aiutano a definire la tonalità di un colore, ma permettono anche di proteggerlo intorno ad esso. Ad esempio, un marchio di colore potrebbe includere 10 tonalità su entrambi i lati di un colore del Pantone Matching System, che contiene 1.867 colori.
Dustin Bowersox, responsabile del mercato tessile e dell’abbigliamento di Datacolor, commenta gli svantaggi di questo approccio: “L’uso del sistema Pantone da parte del tribunale riduce la soggettività della discussione. Ma se i tribunali volessero seriamente utilizzare la scienza per sviluppare linee guida per la violazione, l’identificazione delle differenze cromatiche utilizzando uno strumento per la misura del colore di strumento per la misura del colore di alto livello sembra il modo più accurato per stabilire, comunicare e convalidare le regole quando si stabiliscono i colori coperti da marchio”.
In altre parole, gli strumenti e i software progettati specificamente per la misurazione e l’analisi del colore possono fornire un’obiettività molto maggiore rispetto alla valutazione visiva di 1.867 colori e delle loro tonalità più vicine.
Quali colori non possono essere marchiati?
Negli Stati Uniti non è possibile registrare i colori funzionali, ossia quelli che sono utilitari o che indicano una caratteristica del prodotto o del servizio, come il sapore o gli ingredienti. Ad esempio, se producete tosaerba, non potete “possedere” il colore verde perché è il colore dei prati (quindi un colore funzionale). Un altro modo per metterla: Il marchio di questo colore metterebbe i concorrenti in una posizione di svantaggio?
Tuttavia, Qualitex, un’azienda produttrice di tamponi per lavaggio a secco e per abbigliamento, può app orre il proprio marchio o “possedere” il verde, poiché non è un colore funzionale nel suo settore. E così è stato.
Ma anche se il marchio di fabbrica è un colore, ci sono ancora dei limiti.
Secondo un articolo di Business Insider, il marchio di un colore ne protegge l’uso solo all’interno del proprio settore. L’articolo spiega che Target non può fare causa a Coca-Cola(o a Datacolor) per l’utilizzo di tonalità simili del colore rosso, poiché non vendono prodotti concorrenti.
Kenny Thomas afferma: “Se facciamo acquisti da Target, riconosciamo i loghi ‘Coke Red’ e ‘Target Red’ (entrambi coperti da marchio) non per il rosso in sé, ma per il contesto, anche se questo contesto comporta un adattamento cromatico sotto luci diverse. Non siamo confusi dal fatto che stiamo comprando la versione di Target della Coca Cola, anche se i due rossi si sovrappongono molto nella riproduzione”.
Casi notevoli di marchi di colore
Deutsche Telekom (società madre di T-Mobile) contro Lemonade: Come abbiamo già detto, il gigante delle telecomunicazioni T-Mobile ha presentato una diffida (per l’utilizzo del proprio colore) a Lemonade, una piccola compagnia di assicurazioni domestiche negli Stati Uniti. Poiché si tratta di settori diversi, è probabile che T-Mobile non vinca questa battaglia di colori.
Prince contro l’USPTO: Dopo la prematura scomparsa di Prince nell’aprile 2016, la sua proprietà ha presentato diverse richieste di registrazione del suo famigerato colore viola, un colore onnipresente nell’artista. L’USPTO ha negato le richieste di utilizzo del colore in relazione a “registrazioni musicali sonore e video”, “servizi di intrattenimento” e “spettacoli dal vivo e servizi museali”.
Che si tratti di proteggerci o di dare un’identità unica ai prodotti, non si può negare il potere del colore sulla strada, sul posto di lavoro, nei nostri negozi preferiti e ovunque.
Volete saperne di più sull’influenza del colore? Leggete gli altri post di questa serie:
Vuoi ottenere il colore giusto? 
