Joanne Thomas, directora de contenidos creativos de Coloro, se incorporó desde la empresa de predicción de tendencias mundiales WGSN, aportando su visión del pensamiento futuro. Después de estudiar diseño de ropa de mujer en la universidad, Joanne pasó a trabajar con marcas de moda tanto de lujo como de la calle, recopilando una variedad de conocimientos sobre diseño y consumo que ahora aporta al equipo de Coloro.
Coloro en palabras de Joanne: «Coloro es un sistema de color verdaderamente universal que cambia la forma de trabajar con el color. Un sistema de color inteligente y lógico que hace que la toma de decisiones sobre el color sea precisa y rápida, Coloro le ahorrará tiempo y dinero valiosos y aumentará su velocidad de comercialización.»
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Datacolor: ¿Por qué es importante el color?
Joanne Thomas: El color es muy importante, ya que afecta a todo y a todos. Es un lenguaje primario, primitivo, que todos nacemos dominando. Capaz de elevarnos o deprimirnos, el poder del color nunca debe pasarse por alto. Incluso en el pasado, el color se tenía en alta estima, utilizándose como una forma de terapia. El azul es conocido por calmar la enfermedad y tratar el dolor y el rojo se utiliza para estimular el cuerpo y la mente.
Ahora, el color es una forma de evasión y hace poco significaba un desafío frente a un mundo demasiado inabarcable. El color está en la vanguardia del diseño. nunca ha sido tan importante para las marcas elegir el tono perfecto.
DC: ¿Recuerda cuándo aprendió por primera vez lo complejo e impactante que puede ser el color? ¿Cómo fue esa experiencia?
JT: Creo que fue cuando empecé a diseñar moda, en la universidad, y empecé a entender de verdad que un cambio de color podía alterar completamente un conjunto. Tenía que aprender a crear combinaciones de colores cautivadoras que unieran una colección. Si eliges el tono incorrecto, todo el look se irá al traste.
Nunca antes me había dado cuenta del impacto. La teoría del color y la educación fueron inexistentes tanto en la escuela como en la universidad y creo que a menudo se olvida lo importante que es. No entendía el concepto de que los colores estuvieran en armonía y lo fundamental que era para crear una colección cohesiva y atractiva.
DC: ¿Cómo piensa en el color ahora, en comparación con antes de empezar a trabajar en Coloro?
JT: Creo que el color está en constante evolución. No tenía ni idea de la ciencia que hay detrás del color y nunca exploré el aspecto más técnico que conlleva conseguir el tono perfecto. Mi experiencia se limitaba únicamente a la industria de la moda y ahora, trabajando con Coloro, he tenido el privilegio de explorar y comprender otras industrias y cómo trabajan con el color.
También he sido testigo de lo mucho que se entusiasma la gente con el color y de lo variada que es la opción de los diferentes tonos y matices. Me siento increíblemente afortunado de que mi trabajo se centre en un tema tan variado y emotivo. ¿A quién no le gustaría hablar de colores todo el día?
DC: Personalmente, me parece muy interesante que haya una ciencia compleja en el color, pero que el consumidor final no necesite conocer esa ciencia para dejarse influir por ella. ¿Qué opina de estas dos experiencias tan diferentes con el color?
JT: Cuando no se conoce del todo la compleja ciencia del color, creo que se ve únicamente de forma emotiva. Uno experimenta el color por lo que le hace sentir, por los recuerdos que se asocian a ciertos colores y por los colores del momento. Sin embargo, una vez que empiezas a explorar la ciencia del color, desaparece un poco el lado emotivo de las cosas, ya que te das cuenta de que el color no es más que la luz traducida por tu cerebro y que puede cambiar en función del sustrato, la fuente de luz y la vista del espectador.
DC: ¿En qué sectores ha visto que el color desempeña un papel importante, desde lo esperado hasta lo inesperado?
JT: Ahora creo que el color juega un papel importante en todas las industrias. Desde la industria automovilística, que empieza a seleccionar los colores cinco años antes de la producción, hasta la publicidad, donde un color equivocado puede hacer que un logotipo se convierta en un fracaso, pasando por el diseño de interiores, en el que un tono equivocado de amarillo en una habitación provoca una sensación de náuseas a los visitantes.
Ahora creo que no hay una industria inesperada, ya que cada vez más gente empieza a entender el poder que puede tener el color en una decisión de compra.
DC: ¿Hay algo que le haya sorprendido sobre la importancia del color?
JT: En algunas industrias me sorprendió la cantidad de sustratos diferentes que necesitan para intentar conseguir exactamente el mismo tono. Por ejemplo, los arquitectos buscan poder conseguir el mismo tono exacto en maderas, metales, plásticos y, a veces, alfombras. Se trata de un gran reto, ya que cada material reacciona de forma muy diferente al tinte.
DC: ¿Se imagina un mundo sin la capacidad de controlar científicamente el color?
JT: Tendría un impacto enorme en todas las industrias. No tendrían consistencia de color en ninguno de sus productos o estilos continuados, los colores cambiarían completamente dependiendo de los materiales y fuentes de luz utilizados.
DC: Para quienes trabajan profesionalmente con el color, ¿qué importancia tiene entender la historia de la metodología del color, así como la ciencia y la tecnología que hay detrás?
JT: La historia de la metodología del color es interesante para mostrar el reto que supone -y suponía- descubrir cómo responde el cerebro a la «ilusión» de «ver» el color. También puede mostrar cómo ha evolucionado nuestra relación con el color a lo largo del tiempo y cómo las connotaciones asociadas a ciertas tonalidades evolucionan con el paso del tiempo. Por ejemplo, cómo el azul estaba reservado únicamente para las pinturas de la Virgen María en tiempos históricos, ya que era muy caro de producir, y ahora es uno de los colores más utilizados y reconocidos.
Un poco de ciencia del color básica puede ayudar mucho a garantizar que los diseñadores siempre tengan en cuenta cómo afectan los distintos elementos a nuestra percepción del color, especialmente los cambios de iluminación.
DC: ¿Qué le diría a alguien que piensa que el color no es tan importante?
JT: Simplemente miren a su alrededor y vean cómo el color toca e impacta en todo lo que ven, todos los días.
DC: Para cualquier persona que se inicie en la ciencia del color, ¿qué recomienda que haga primero para prepararse para el éxito en el trabajo con el color?
JT: Los diseñadores quizá deban mirar hacia atrás, a las situaciones en las que los colores no han sido los esperados, y aprender cómo y por qué ha sido así. Los colores aparecen de forma diferente en las pantallas, bajo cierta iluminación y en distintos materiales, por lo que es importante entender esto antes de comenzar un proyecto.
El éxito vendrá rápidamente al apreciar que el color se ve diferente en estos diferentes ambientes – y para entender y conocer las limitaciones en cada uno.
Entender el metamerismo, la inconstancia del color, puede ser un gran problema, y que no todos los colores se traducen o aparecen igual en todos los medios y sustratos es un gran comienzo. En cierto modo, deberían saber qué preguntar y cómo interrogar a sus equipos internos de la cadena de suministro -o a las fábricas- en función de quién les ayude a dar color.
Gracias a Joanne Thomas por compartir sus conocimientos y consejos sobre el color. Conozca más sobre el trabajo de Coloro aquí.
Descargo de responsabilidad: Coloro es un socio de Datacolor. Los puntos de vista, las opiniones y los puntos de vista expresados por los bloggers invitados de Datacolor son los de los autores. No expresan intrínsecamente las opiniones de Datacolor ni de nuestros empleados.
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