Por Ekaterina Garber
Desde los aparatos domésticos hasta los coches, pasando por los acontecimientos más increíbles del mundo, el color suele desempeñar un papel fundamental. La gente habla en profundidad de los colores de los vestidos de la alfombra roja (un tono de rojo muy controlado en sí mismo), utilizamos palabras de color para describir cómo nos sentimos en determinados días de la semana (lunes azules), y el color nos hace saber que estamos a punto de abrir un regalo muy bonito (joyeros azules de Tiffany). En este post, respondemos a la pregunta: ¿cuál es el lugar del color en la sociedad moderna?
El color está de moda
Mi hija me agarra de la mano y tira de mí hacia una pequeña tienda de panecillos en el Chelsea Market de Nueva York. Pero no son los típicos bagels. Puedes ver los del arco iris en el estante superior, atrayendo la atención desde lejos. Es inesperado, divertido y muy fotogénico. Y representa nuestra cultura y cómo tomamos decisiones hoy en día.
Hay algo en la experiencia de los colores llamativos y en el deseo de capturarlos. En la era de las redes sociales, el color sí es tendencia. «Las redes sociales están desafiando a los fabricantes de alimentos y bebidas y a los operadores de servicios alimentarios a considerar la apariencia, así como los ingredientes y el sabor, como elementos clave a la hora de crear un nuevo alimento o bebida», afirma Jenny Zegler, directora asociada de Mintel Food & Drink, en la revista Food Technology. «El atractivo de la apariencia puede atraer a la gente y ayudar a que un determinado elemento del menú o producto se «haga viral» en función de su apariencia inicial o de las sorpresas incluidas dentro de la experiencia de comer, como el cambio de color o la revelación de diferentes capas de color.»
Pero no se trata sólo de comida y bebida. Los lugares y los fondos caprichosos atraen a la gente tanto como los panecillos de colores. La Color Factory de Nueva York -una exposición interactiva que se inauguró en 2018- se convirtió en uno de los lugares más codiciados gracias a sus salas y experiencias inmersivas todas ellas llenas de color. El museo, poco convencional, está lleno de fondos para que los visitantes se hagan fotos divertidas y atrevidas. En la ciudad hecha de acero y cristal, destaca un oasis de colores vivos que habla a los sentidos de la gente y hace que la visita sea digna de Instagram.
De las películas que vemos…
Podemos estar verdes de envidia, podemos decidir irnos de viaje de la nada y podemos pillar a alguien con las manos en la masa mientras roba caramelos en la tienda. El color nos ayuda a describir lo que sentimos y lo que hacemos, así que no es de extrañar que el color también desempeñe un papel importante en las películas que vemos.
Imagínate que estás viendo una película de terror y antes de que se desarrolle una escena, tienes la sensación de que algo está a punto de suceder. ¿Por qué ocurre esto? Los cineastas se apoyan en el sonido y los efectos visuales para transmitir el mensaje y aportar la emoción que quieren que la gente experimente. El color desempeña uno de los papeles clave en la evocación de estos sentimientos. Puede manipular los sentimientos del público y hacer que las cosas sean mucho más reales a medida que asimilamos la escena a nivel consciente e incluso subconsciente.
El trabajo con el color en las películas es un tema que puede suscitar un debate. No hay una única forma correcta de utilizar los tonos para conseguir el resultado deseado. El rojo puede traducirse como amor y pasión o puede señalar peligro, violencia e ira. Stanley Kubrick, uno de los mejores directores de cine de todos los tiempos, era conocido por su obsesión por cada pequeño detalle y a menudo es alabado por su genial uso del color. Puede leer más sobre el uso del color en su obra aquí y aquí.
Otro ejemplo es Pixar. Para cada dibujo animado que se produce, el color se elige con especial cuidado y respeto. Trabajan con guiones de color, un documento de trabajo que establece qué combinación de colores se relaciona con puntos emocionales específicos de la historia. El resultado es un público cautivado por lo que ve, siente y experimenta, ya que el color tiene una forma de transmitir el mensaje en lo más profundo del subconsciente. Danielle Feinberg, directora de fotografía de Pixar, dice sobre la combinación de colores de Wall-E: «Nos dimos cuenta rápidamente de que si dejábamos que las cosas fueran demasiado rojas -las nubes, el polvo, la atmósfera- empezaba a parecer Marte. Parece que todos tenemos arraigada la idea de que rojo es igual a Marte. Todos los departamentos ayudan a contar la historia, pero aquí sólo unos pequeños cambios en el color de la iluminación podrían haber arruinado todo’ al confundir al público sobre algo tan básico como en qué planeta se desarrolla la historia».
…A los coches que conducimos…
Henry Ford dijo supuestamente que «cualquier cliente puede tener un coche pintado del color que quiera siempre que sea negro». Ha pasado un siglo y los coches negros vuelven a ser el centro de atención, pero por un motivo diferente. El CEO de Tesla, Elon Musk, anunció que la pintura negra dejaría de ser una opción de color estándar ya que costaría más.
Ya sea de serie o extra, tanto Ford como Musk tienen una cierta predisposición en torno a este particular tono de color. Y esto no es ninguna sorpresa. Los colores de los coches son a menudo susceptibles de sesgo: ¿has oído que los coches rojos son más parados, mientras que los plateados tienen mejor valor de reventa? No hay ningún estudio real que respalde ninguna de estas afirmaciones, pero hacen que los potenciales compradores sopesen a fondo todos los pros y los contras a la hora de decidir la tonalidad de su futuro vehículo.
…a nuestras galas de premios favoritas…
Otro ejemplo de color icónico es el tono de la alfombra de los Oscars. El término «alfombra roja» se asocia a las celebridades, al glamour de Hollywood y está tan arraigado en nuestra cultura que por sí solo puede señalar el estatus del evento sin nombrarlo. Las alfombras rojas se han convertido en sinónimo de acontecimientos sofisticados, desde Cannes hasta Los Ángeles, incluso cuando el familiar tono carmesí de la alfombra no está realmente presente. Los Critics’ Choice Awards tienen una alfombra azul, por ejemplo, aunque en algunos medios de comunicación se siga llamando alfombra roja:
Y, por supuesto, no podemos dejar de lado la moda de la alfombra roja en la que
el color es el centro de atención una y otra vez.
Desde el azul Tiffany hasta el rojo Ferrari, los colores nos rodean. La próxima vez que veas una película, busca señales de color y comprueba cómo te hacen sentir. Una vez que se profundiza en el tema del color, no hay vuelta atrás. ¿Nuestra promesa? Tu vida será mucho más interesante y cautivadora.
¿Quiere saber más sobre la influencia del color? Lea las otras entradas de esta serie:
¿Quieres acertar con el color? 
