Di Ekaterina Garber
Dai gadget per la casa alle automobili, fino agli eventi più incredibili del mondo, il colore svolge spesso un ruolo centrale. Le persone parlano approfonditamente dei colori degli abiti sul red carpet (una tonalità di rosso che è di per sé molto controllata), usiamo parole di colore per descrivere come ci sentiamo in certi giorni della settimana (Monday blues) e il colore ci fa capire che stiamo per aprire un regalo molto bello (portagioie blu Tiffany). In questo post rispondiamo alla domanda: qual è il posto del colore nella società moderna?
Il colore è di tendenza
Mia figlia mi prende per mano e mi tira verso un piccolo negozio di bagel al Chelsea Market di New York. Ma non si tratta dei soliti bagel. Potete vedere quelli arcobaleno seduti sul ripiano più alto, che attirano l’attenzione da lontano. È inaspettato, divertente e molto fotogenico. E rappresenta la nostra cultura e il modo in cui facciamo le scelte al giorno d’oggi.
C’è qualcosa che si prova quando si sperimentano i colori forti e si desidera catturarli. Nell’era dei social media, il colore è davvero di tendenza. “I social media stanno sfidando i produttori di alimenti e bevande e gli operatori della ristorazione a considerare l’aspetto, gli ingredienti e il sapore come elementi chiave nella creazione di un nuovo alimento o bevanda”, afferma Jenny Zegler, direttore associato di Mintel Food & Drink, nella rivista Food Technology. “Il fascino dell’apparenza può attirare le persone e aiutare una determinata voce di menu o un prodotto a diventare ‘virale’ in base al suo aspetto iniziale o alle sorprese incluse nell’esperienza di consumo, come il cambiamento di colore o lo svelamento di diversi strati di colore”.
Ma non si tratta solo di cibo e bevande. Luoghi e sfondi stravaganti attirano le persone tanto quanto i bagel colorati. La Color Factory di New York – una mostra interattiva inaugurata nel 2018 – è diventata uno dei luoghi più ambiti grazie alle sue stanze immersive e alle esperienze tutte piene di colore. Il museo non convenzionale è pieno di sfondi che permettono ai visitatori di scattare foto divertenti e audaci. Nella città fatta di acciaio e vetro, un’oasi di colori vivaci spicca, parla ai sensi delle persone e rende la visita degna di Instagram.
Dai film che guardiamo…
Possiamo essere verdi d’invidia, possiamo decidere di partire per un viaggio all ‘improvviso e possiamo cogliere qualcuno in flagrante mentre ruba le caramelle dal negozio. Il colore ci aiuta a descrivere ciò che proviamo e ciò che facciamo, quindi non sorprende che il colore giochi un ruolo importante anche nei film che guardiamo.
Immaginate di guardare un film dell’orrore e, prima che una scena si evolva, avete la sensazione che stia per accadere qualcosa. Perché questo accade? I registi si affidano al suono e alle immagini per trasmettere il messaggio e portare l’emozione che vogliono far provare al pubblico. Il colore gioca un ruolo fondamentale nell’evocare queste sensazioni. Può manipolare le sensazioni del pubblico e rendere le cose molto più reali, in quanto assorbiamo la scena a livello conscio e persino subconscio.
Lavorare con il colore nei film è un argomento che può suscitare un dibattito. Non esiste un modo corretto di usare le tinte per ottenere il risultato desiderato. Il rosso può tradursi in amore e passione o segnalare pericolo, violenza e rabbia. Stanley Kubrick, uno dei migliori registi di tutti i tempi, era noto per la sua ossessione per ogni piccolo dettaglio ed è spesso lodato per il suo uso geniale del colore. Per saperne di più sull’uso del colore nel suo lavoro, potete leggere qui e qui.
Un altro esempio è la Pixar. Per ogni cartone animato prodotto, il colore viene scelto con particolare attenzione e rispetto. Lavorano con le sceneggiature dei colori, un documento di lavoro che stabilisce quale combinazione di colori si riferisce a specifici punti di contatto emotivi della storia. Il risultato è un pubblico affascinato da ciò che vede, sente e sperimenta, poiché il colore è in grado di trasmettere il messaggio in profondità nel subconscio. Danielle Feinberg, direttrice della fotografia della Pixar, ha parlato della combinazione di colori di Wall-E: “Ci siamo resi conto molto rapidamente che se lasciavamo che le cose diventassero troppo rosse – le nuvole, la polvere, l’atmosfera – cominciava a sembrare Marte”. Sembra che tutti noi abbiamo l’idea radicata che il rosso sia uguale a Marte. Ogni reparto contribuisce a raccontare la storia, ma in questo caso solo piccoli cambiamenti nel colore delle luci avrebbero potuto rovinare tutto confondendo il pubblico su una cosa fondamentale come il pianeta su cui è ambientata la storia”.
…alle auto che guidiamo…
Henry Ford avrebbe detto che “ogni cliente può avere un’auto dipinta del colore che vuole, purché sia nera”. È passato un secolo e le auto nere sono di nuovo al centro dell’attenzione, ma per un motivo diverso. L’amministratore delegato di Tesla, Elon Musk, ha annunciato che la vernice nera non sarà più un’opzione di colore standard perché costerà di più.
Che sia di serie o extra, sia Ford che Musk hanno una certa inclinazione verso questa particolare tonalità di colore. E questo non è una sorpresa. I colori delle auto sono spesso soggetti a pregiudizi: avete sentito dire che le auto rosse vengono fermate di più, mentre quelle argentate hanno un valore di rivendita migliore? Non ci sono studi reali a sostegno di queste affermazioni, ma fanno sì che i potenziali acquirenti valutino attentamente tutti i pro e i contro quando decidono la tinta del loro futuro veicolo.
… ai nostri premi preferiti…
Un altro esempio di colore iconico è la tonalità del tappeto degli Oscar. Il termine “red carpet” è associato alle celebrità, al glamour hollywoodiano ed è così radicato nella nostra cultura che da solo può segnalare lo status dell’evento senza nominare l’evento stesso. I tappeti rossi sono diventati sinonimo di eventi sofisticati, da Cannes a Los Angeles, anche quando la familiare tonalità cremisi del tappeto non è effettivamente presente. I Critics’ Choice Awards, ad esempio, hanno un tappeto blu, anche se in alcune pubblicazioni dei media viene ancora chiamato “tappeto rosso”:
E naturalmente non possiamo trascurare la moda del red carpet, con il
colore sempre al centro dell’attenzione.
Dal blu Tiffany al rosso Ferrari, i colori sono tutti intorno a noi. La prossima volta che guardate un film, cercate gli spunti cromatici e vedete come vi fanno sentire. Una volta approfondito il tema del colore, non si può più tornare indietro. La nostra promessa? La vostra vita sarà molto più interessante e accattivante.
Volete saperne di più sull’influenza del colore? Leggete gli altri post di questa serie:
Vuoi ottenere il colore giusto? 
